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不斷推出的新的女性護理產品和品牌，繼續重新定義這個衛生用品類別。在過去十年中，許多新的直接面向消費者(DTC)的品牌在網上推出并最終成為全渠道銷售的品牌，出現在零售商的貨架上。與此同時，自女性護理類別出現以來就一直耕耘于此的主要品牌一直在推出滿足消費者不同需求的新產品，例如可持續性、成分透明度和替代性的產品形式。綠化布

Euromonitor International（歐睿）的研究分析師Liying Qian表示：在女性衛生用品領域，這幾年真的很有趣。在關注新的一次性個人女性護理產品時，歐睿看到了針對特定場合的新形式，例如產后護理、過夜保護，以及使用有機棉等綠色纖維的更清潔、可持續的成分導向產品。

市場研究人員還發現，經期內褲的種類越來越多。傳統上，這種形式的產品在亞太地區更為普遍，但在過去幾年中已進入北美市場；它更方便，能提供更好的保護。Qian解釋說。綠化布

她指出了一些值得注意的新品，例如于2020年底首次亮相的Always ZZZ Disposable Overnight Period Underwear，Rael在2021年初推出的一次性產后內褲，Femi Secrets推出的面向月經量過多和夜間保護的一次性內褲。

Qian補充說，盡管一次性經期內褲的種類越來越多，但是要大范圍采用這種產品仍然存在挑戰。首先是產品的可負擔性：這些產品通常比衛生巾貴得多，其次是用后處理時要考慮對環境的影響。那些買得起經期內褲的人可能屬于較高收入階層。

在女性護理用品方面，歐睿認為大部分增長來自護墊和超薄衛生巾。由于消費者對健康的擔憂揮之不去，衛生棉條出現了更多的弱點，但我們看到有機衛生棉條的發展勢頭很大，尤其是植物基產品，變得越來越受歡迎，Qian指出，很多年輕消費者真的對以植物為基礎的產品產生了共鳴。綠化布

一次性女性護理產品的另一個新趨勢是混合形式，如將對月經和輕度失禁的保護結合起來。該類別中最近推出的產品包括Kimberly-Clark（金佰利）的One by Poise，一種二合一的護墊和衛生巾，可為經期和膀胱漏尿提供保護，此外還有First Quality推出的Incognito by Prevail三合一衛生巾，可為膀胱漏尿、月經泄漏和日常分泌物提供保護。我們的目標是真正滿足對便利性、多功能性以及許多消費者對成本效率的渴望。她說。綠化布

市場渠道

根據歐睿的數據，2020年全球女性衛生用品市場達到309億美元。衛生巾銷售額為240億美元，護墊為43億美元，衛生棉條為26億美元。歐睿最近的一份報告指出：女性衛生用品市場在全球范圍內都在增長。而在未開發潛力和增長勢頭方面，發展中市場占據了很大份額。綠化布

在女性購買經期產品的渠道方面，電子商務正成為全球更受歡迎的購物方式，但更多女性仍喜歡在實體店購買產品。大部分女性護理產品仍將在商店中銷售，Qian說，DTC是一種極其昂貴的商業模式，就像衛生紙和紙尿褲一樣。關于訂閱模式和免費送貨的議論非常多，尤其是在新冠疫情期間，但DTC非常昂貴，客戶獲取成本極高，如何保留客戶是一項具有挑戰性的任務。

她補充說，在使用數字設備時人們也會感到有些疲勞。歸根結底，女性護理產品是一種人們仍在實體店購買的產品，而且在可預見的未來不會改變。這一品類的長期增長不會來自DTC。DTC對于建立消費意識和虛擬社區非常有用，但真正的銷售大頭仍然必須來自實體零售。

根據歐睿的預測，到2025年之前，女性護理產品中電子商務的銷售額將保持在10%以下。但是另一方面，瑞典衛生用品公司Essity則認為電子商務是女性護理品類增長的主要驅動力。綠化布

Essity公司消費品傳訊副總裁Sheba Varghese表示，電子商務在歐洲持續快速增長。在新冠疫情期間，消費者轉向了網上購物，而且這種趨勢沒有任何放緩的跡象。在歐洲零售業，我們一直在以兩位數的速度增長。在所有國家和所有類別中，我們在電子商務渠道的表現都很出色，現在大部分時間在線上的排名都高于線下排名。許多新的直接面向消費者的舉措已經啟動，社交商務也在加速發展。商業、娛樂和社區之間的界限現在變得越來越模糊。綠化布

適合每個人

女性護理產品的創新不僅限于可重復使用的產品；2021年，新老品牌都在盡最大努力實現產品線的差異化。

新的女性護理品牌Moons推出了一種衛生棉條和護墊的二合一產品Duets，旨在消除經期產生污漬的風險。Duets將膠囊衛生棉條和纖細的護墊包裝在一個柔軟、貼合的小袋中，以提供保護和便利。Moons的首席執行官兼聯合創始人Rachel Donovan Geller從十幾歲起就期待著更好的經期保護，這激發了她創作Duets的靈感。

在我的月經生涯中，一直在經歷非常令人尷尬的時刻，非常可怕的泄漏和污漬，Donovan Geller說，它滲漏到我的褲子、衣服或是毛巾上，有時只是不方便、令人沮喪的時刻，有時在公眾場合真的非常尷尬。

作為衛生棉條用戶，她一直希望有像Duets這樣的產品存在，但僅靠衛生棉條并不總是足夠的。她補充說，大多數女性都在試圖自己處理，例如在內褲中墊上衛生紙以防泄露。我們總是有自己的備用系統，但那確實很過時，我覺得女性應該得到更好的呵護。綠化布

她承認，女性可以單獨購買衛生棉條或是護墊，但這對現代女性、年輕女性、成年女性來說是另一層不便，她們專注于自己的生活，沒有時間多做一次或多帶點東西。

Duets由First Quality制造，是一種簡單方便的解決方案，它將兩者放在一個袋子中，并提供出色的防泄漏和防污漬保護。這個小袋也可以用來在使用后幫助處理廢棄物。這個小袋子非常優雅，它是白色的，帶有深藍色的圖案。

這些精心設計的產品名、品牌和包裝，都是為了改變經期的文化、語言和體驗。通過將公司命名為Moons，我們正在引入一種新的談論經期、身體和體驗的方式，聯合創始人Melanie Pitson說，從展示我們經期的每個階段的包裝設計，到支持圍繞經期對話的工具，再到我們的在線社區，我們正在改變關于身體的對話，以便每個人都可以自信而舒適地談論這種自然的力量和經驗。

Moons計劃成為一個完整的生命周期品牌，從月經開始，再到懷孕和產后護理，然后發展到更年期和絕經后護理。該品牌即將推出的First Moons Kit為即將進入經期的年輕女孩準備。盒子里裝滿產品樣品和教育信息等，讓女孩們能為經期做好準備。綠化布

關注可持續的生活方式的產品是未來。新一代的天然品牌正在擁抱身體和地球。女性正在尋找可持續和成分透明的女性衛生用品。最重要的是，人們擔憂日益增長的廢棄物對環境造成的影響，全球即將出臺的法規也強化了這一趨勢。綠化布

Ontex見證了零售商要求在女性護理產品中加入植物基材料這一趨勢的顯著加強。這主要是由許多新成立的在線品牌的出現而推動的，它們提倡健康的生活方式和天然的成分。Ontex創新與可持續發展執行副總裁Annick De Poorter說。Ontex的有機棉業務在美國和歐洲都獲得了增長。綠化布

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與此同時，Organyc產品的制造商Corman也長期耕耘于天然女性護理領域。現在，這家公司推出的女性經期保護產品包括護墊、衛生巾和衛生棉條由100%認證的有機棉制成，無論是接觸皮膚的面層還是吸收芯體的內部。

Corman全球營銷副總裁Jim Ebel表示：Corman在醫用紡織品領域擁有悠久歷史，可以讓Organyc品牌的產品不僅提供無與倫比的吸收能力，還能提供保護，并解決敏感皮膚問題。這得到了臨床證明。

Organyc品牌在加速增長，據稱該品牌現在是世界上最暢銷的全有機棉品牌。在性能方面，你不能欺騙消費者，尤其是在敏感皮膚等重大問題上，這會影響至少四分之一的女性，并讓另外四分之一女性擔心，Ebel說，我們的品牌可以讓女性毫無后顧之憂。

女性護理行業正在以一種重要方式發生變化——世界正在變老。Corman已經不再將女性護理認為是在更年期開始時就結束，她們仍然有其他需求。Corman的全新膀胱漏尿護墊和內褲系列就是一個例子，這些產品并沒有以新的品牌名出售給女性。它們也被稱為 Organyc，就像它的經期護墊和衛生棉條一樣，也提供相同的通過臨床證明驗證的保護，即使這種保護的定義可能有點不同。沒有漏尿，沒有氣味，沒有刺激，Ebel說，這是我們向女性展示她們一生應得的尊重的另一種方式。綠化布

來源 |綠化布Nonwovens Industry雜志，作者：Tara Olivo

編輯 | Shirley Zhang綠化布

投稿綠化布|shirley@ringiertrade.com

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