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摘要：無紡布廠家15838056980再向前一步

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引 入：

以Z時代95后為代表的新興消費力量的崛起，整體消費呈現多元化的趨勢。生長于優渥環境下的新生代們時刻都在追求個性化的自我表達，在消費中不僅追求優質的產品本身，更在意產品的包裝是否符合自己的審美趣味。

最近007發現，杜蕾斯對安無紡布廠家15838056980全自信系列的包裝進行了一輪升級煥新。承延內在產品如故的基礎上，全新的品牌包裝還是帶來耳目一新的品牌質感與視覺表達，拿捏住了不少年輕一代消費者的心。

1、

用年輕人的審美

打造品牌全新視覺錘

不可置否，這是一個視覺營銷的時代。品牌想要在市場的角逐中披荊斬棘，不僅需要“語言的釘子”，更需要“視覺的錘子”。正如營銷大師勞拉?里斯在《視覺錘》一書中所說，視覺形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位并引起顧客共鳴。

如去年9月可口可樂煥新品牌包裝，無紡布廠家15838056980在設計上進行了大膽簡化，刪除了包括飄帶在內的部分視覺元素，同時將“可口可樂”標志上移，瓶身局部留白，使產品更具視覺沖擊力。

再如江小白打造的一波國潮味十足的包裝煥新。外包裝設計為現代感濃厚插畫風格，融入了眾多年輕人喜愛的潮流元素，與配色形成一種青春活力感的外包裝，讓品牌年輕化再進一步。

杜蕾斯此次對安全自信系列的包裝升級自然也有這方面的考量，旨在用全新包裝設計的視覺錘在年輕一代消費者的腦海中打造長久的品牌記憶點。

不過無紡布廠家15838056980對于杜蕾斯來說，安全自信系列作為其經典款產品，經過多年深耕在市場上的影響力毋庸置疑，經典的藍色logo和底色搭配深入人心，在產品與消費者之間早已建立了有效聯想，構筑起杜蕾斯廣為人知的形象。因此對杜蕾斯來說，包裝煥新既是對品牌自身的一個挑戰，無紡布廠家15838056980也是重塑品牌視覺錘與當下年輕消費者重新建立聯系的過程。

如今，年輕一代消費者逐步走上舞臺中央，他們無論是審美趣味還是性觀念都發生了極大改變。在消費觀上，追逐產品的功能特性之外，更在意通過消費建立自我形象和社交聯誼。面對新一代更加開放的性觀念，作為性健康用品的杜蕾斯在年輕人的消費中自然也有著表達個性自我的新要求。因此，如何讓產品包裝設計即突出功能特性，又符合新一代年輕人視覺審美的品牌全新視覺體系的建立很有必要。

此次包裝煥新上，杜蕾斯以更加符合時代審美的扁平化設計語言進行了大膽抽象化的概念表達。在直觀簡約的設計之上，杜蕾斯安全自信系列的功能性在包裝上也得到了進一步強化，以更加醒目的視覺語言對產品功能點進行精準呈現。

在007看來，杜蕾斯安全自信系列全新的視覺設計在滿足新生代審美升級，產生更具年輕質感多的品牌形象聯想之外，它的高識別度體現在即便在繁雜的貨架上也能被一眼識別。這或許正是一個具有高識別性品牌視覺錘的力量，它讓一個本就深入人心的品牌，不再通過繁復的設計，在消費者的輕輕一瞥間，就能被輕松辨識，在品牌與新一代消費者間搭建最完美的默契。

2、

新生代的親密關系

用新包裝搭建新“鏈接”

如果說與年輕一代審美趣味的契合是杜蕾斯安全自信系列包裝煥新的外在原因，那么用全新的視覺錘來去呈現新生代的親密關系則是杜蕾斯安全自信系列此次包裝煥新的內在邏輯。

對于生長于物資豐盈時代的年輕人來說，他們有著極高的精神追求，對兩性關系也有著更為深刻的理解。他們渴望靈魂伴侶，追求相同的價值觀，憧憬愛無紡布廠家15838056980情也享受單身，相互羈絆也強調獨立。

杜蕾斯安全自信系列全新的包裝設計正是建立在新一代親密關系觀念的基礎之上，在全新的包裝舞臺上呈現兩性之間無隙親密的信任共情。

如在活力裝的包裝設計上，在充滿躍動感的藍色色調中，用一個意像化的牛仔褲圖案來去呈現當下年輕人“躍動活力，自在進擊”的一面，同時也將產品本身的活力特質淋漓盡致的展現出來，二者相得益彰。

還有大膽愛系列在包裝設計上，它鼓勵當下的年輕人勇敢去愛，在主視覺上選用了更加明亮的藍色基調，無論是“再向前一步”的品牌理念還是“愛的親密關系”亦或“雙方情感的迸發綻放”等都融入設計語言，將“勇敢愛”進行了視覺上的意像呈現。

以及摯愛裝的包裝設計上，而在雙方摯愛關系的傳達中，杜蕾斯用兩個重疊卻又緊密相連的心來去呈現愛的融匯，無紡布廠家15838056980從而用視覺營造雙方的共情感，引到消費者去享受情感的交融。

在007看來，將新生代的親密關系內藏于全新的視覺表達，杜蕾斯安全自信系列在全新的包裝設計中生動刻畫出一個個生動而鮮活的年輕肖像。

某種程度上來說，這一視覺化的品牌表達，迅速建立起品牌與消費者之間“懂我”的連接，并有效沉淀了品牌的情感價值資產。讓杜蕾斯安全自信系列產品與目標群體之間構建起一種新的價值銜接點，進而塑造出一種兼具精神能量與實用性價值的品牌共識。

3、

重塑品牌視覺資產

沉淀品牌價值新維度

一個品牌穿越時代，幾十甚至上百年。品牌文化必然逐漸融入到社會文化中，成為大眾的共同記憶，變為時代文化的組成部分。在這一波波文化審美變遷過程中，品牌的視覺資產經過長期的沉淀與迭代也逐漸內化為品牌文化的一部分。

對于杜蕾斯來說，歷經90余年，在鼓勵人們不斷追求美好兩性親密關系的過程中，如今提出“再向前一步”的全新價值主張，以更宏大的社會視角去關注新時代下人與人之間的兩性關系。

站在這個視角回看杜蕾斯杜蕾斯安全自信系列的包裝煥新，讓產品包裝承載著品牌與目標用戶之間的溝通關系，反應著品牌的理念和用戶的訴求。對杜蕾斯來說，這既是對“再向前一步”價值主張的一次視覺化演繹，也是從視覺本身出發解決與市場競品的區隔化、與消費者文化達成很好的深度溝通。這無疑成為杜蕾斯所倡導的美妙的、生動的、明媚的兩性關系的一個生動注腳。

放到品牌的層面去考量，杜蕾斯從過去網感十足的品牌人設，升級到更具社會責任感的品牌姿態，更凸顯杜蕾斯作為兩性品類領導者的擔當。

過程中，007看到，它把視野從商業放大到社會，回歸到新時代下更加深層次的人與人關系的根本議題之中，尊重新一代消費者的主體價值觀，更尊重并引領新一代消費積極健康的親密關系。這已然不再是品牌的單向輸出，而是一場品牌與消費者、親密個體與個體之間的“雙向奔赴”。

在007看來，杜蕾斯這一波重塑品牌視覺資產的背后，不僅是一次品牌認知升級，更是一次關于品牌社會價值原點的探索與追尋。

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